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國際化進程回顧:格力電器全球化只是一廂情愿?

放大字體  縮小字體 發布日期:2014-10-10     來源:[標簽:出處]     作者:[標簽:作者]     瀏覽次數:140
核心提示:
網訊:作為為數不多能夠出海的家電企業來說,格力曾經在自己的官網上宣稱,世界上每3臺空調中就有一臺是格力造,而且未來要“讓全世界的人都使用格力空調”,不過今年以來,在國際化的路程中,卻頻繁受到打擊。

  董明珠曾經在營業總收入突破1000億后發下狠話,要五年再造一個格力,不過傳統的中國家用空調市場增速正在放緩,而小家電等配角也難以撐起這個巨大的目標,于是,海外市場這個變量便顯得尤為重要。

  格力電器2012年年報顯示,其國內和海外銷售收入分別為755億元和158億元,國內外的銷售收入比為5:1。而董明珠在今年5月20日的股東大會上也表示,此前格力過去出口幾乎沒有利潤,但是目前已明顯改善,而兩三年時間內,格力可以得到一個截然不同的自主品牌在國際市場中的地位。

  不過這一變量真的變成了一個“變量”。

  格力電器國際化進程回顧:從巴西開始

  格力電器品牌海外化最早開始于1998年。當期,格力品牌開始在巴西各大超市登場。

  三年之后,格力電器在巴西瑪瑙斯自由區投資3000萬美元建設的巴西生產基地正式竣工投產,生產之路開始正式起航。

  2006年,格力電器的第二個海外生產基地建成投產,地址選在南亞巴基斯坦。

  2008年,越南市場成為格力電器的第三個目標,當期,格力電器投資設立越南格力電器股份有限公司,注冊資本為越南盾500億,同年10月,其對越南格力進行增資控股,注冊資本及投資總額隨即增加至800億越南盾。

  2011年到2012年是格力電器大舉進行美國市場的年份,2011年6月18日,格力電器美國分公司在美國加利福尼亞州工業市成立,正式進軍美國市場,而次年3月16日,格力形象廣告片在被稱為“世界十字路口”的紐約時代廣場的大屏幕上亮相。

  海外化路徑無疑是格力津津樂道的一大亮點。格力公司的官網顯示,格力的自主品牌已經進入了美國、法國、意大利、西班牙、菲律賓、澳大利亞、巴西、俄羅斯等100多個國家和地區,全球用戶超過2億。

  而這一點在格力電器的外資股東上也有所體現。公開資料顯示,截止2013年6月30日,耶魯、花旗、摩根、瑞銀等外資機構均出現在前十大股東之列,而除了瑞銀之外,其他的外資股東均出現了增持。

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