iPad這幾年增長(zhǎng)不可謂不快，年度銷(xiāo)量早已超過(guò)5000萬(wàn)臺(tái)，帶動(dòng)了平板市場(chǎng)的繁榮。然而出人意料的是，iPad正深陷銷(xiāo)量困境，遇到了增長(zhǎng)的瓶頸，在整體市場(chǎng)增長(zhǎng)的情況下，iPad反而出現(xiàn)了“逆生長(zhǎng)”。

　　從蘋(píng)果最近發(fā)布的財(cái)報(bào)能看出，iPad在第二季度已經(jīng)連續(xù)兩年銷(xiāo)量下滑，它的份額更是一落千丈。根據(jù)IDC最近發(fā)布的該季度平板電腦銷(xiāo)量顯示，蘋(píng)果當(dāng)季的份額跌至26.9%，雖然仍然保持第一的位置，但對(duì)比前兩年這個(gè)數(shù)字分別是60.2%、33%，這個(gè)下滑速度無(wú)疑是驚人的。

　　而平板電腦總體市場(chǎng)本季度銷(xiāo)量增長(zhǎng)了11%，達(dá)到了4930萬(wàn)臺(tái)，處于穩(wěn)步上升態(tài)勢(shì)，iPad顯然遇到了大問(wèn)題？問(wèn)題肯定有著多重因素，如果分為外部競(jìng)爭(zhēng)以及自身發(fā)展，有兩點(diǎn)無(wú)法忽略，一是低價(jià)對(duì)手的大量出現(xiàn)，二是iPad的創(chuàng)新明顯不足。

　　“瘋狂”的低價(jià)對(duì)手

　　iPad風(fēng)靡之初，就涌現(xiàn)了大量對(duì)手，包括三星、聯(lián)想、HTC以及亞馬遜等廠商，他們發(fā)布了許多差異化的產(chǎn)品，從尺寸、產(chǎn)品形態(tài)以及功能上進(jìn)行創(chuàng)新，力圖有別于iPad。

　　事實(shí)上，他們做的非常不錯(cuò)，亞馬遜一度在美國(guó)占據(jù)過(guò)半數(shù)的平板銷(xiāo)量，三星的份額也從2年前的7.4%上升至17.2%，聯(lián)想二季度的銷(xiāo)量更是增長(zhǎng)了64.7%，達(dá)到了240萬(wàn)臺(tái)。

　　不過(guò)從銷(xiāo)量數(shù)據(jù)來(lái)看，排名第二到第五并未出現(xiàn)大幅的增長(zhǎng)，因?yàn)樗麄冧N(xiāo)量本來(lái)就很少。二季度四者銷(xiāo)量相加為1420萬(wàn)臺(tái)，僅比去年增長(zhǎng)了80萬(wàn)臺(tái)，幾乎陷入了停滯。而排名前五名銷(xiāo)量相加，在二季度的數(shù)據(jù)是同比下降的。

　　那么既然總體銷(xiāo)量在穩(wěn)步增長(zhǎng)，而前五大品牌銷(xiāo)量整體又下滑，問(wèn)題出在哪？答案是“白牌”，即下圖中的others，雖然others包含了亞馬遜、惠普等品牌商，但鑒于第五名只有100萬(wàn)臺(tái)的銷(xiāo)量，其他的品牌商幾乎可以忽略：

2014年二季度平板份額

2012年、2013年平板份額

　　“白牌”的銷(xiāo)量增長(zhǎng)是恐怖的，根據(jù)IDC去年的統(tǒng)計(jì)，“白牌”在2012年就占據(jù)了26%的份額，在2013年達(dá)到了39%，而在圖中2014年的第二季度，份額高達(dá)44.4%。它與兩年前的iPad幾乎互換了位置，處于中間不大不小份額的正是其余品牌商的總和，約占據(jù)總量的三成。