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東芝儲能業務在中國展開

放大字體  縮小字體 發布日期:2014-12-18     來源:[標簽:出處]     作者:[標簽:作者]     瀏覽次數:141
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  “TOSHIBA,TOSHIBA,新時代的東芝。”曾經耳熟能詳的廣告詞開創了東芝在中國的巔峰時代。然而,隨著越來越多的競爭者涌入,已經在中國開展了40多年業務的東芝卻和很多日本同行面臨同樣的挑戰:明星產品乏善可陳,品牌優勢則被日益弱化。昨日,東芝宣布成為中國足球協會主辦的中國足協杯的獨家冠名贊助商,東芝(中國)有限公司董事長兼總裁田中孝明接受記者采訪時表示,東芝需要在中國消費者心中重建東芝的“新時代”。

  記者:近年來,東芝品牌營銷似乎很低調?

  田中:確實,我們現在最大的挑戰是讓客戶知道我們的產品。因為在中國,競爭是非常激烈的。在品牌的營銷推廣上我們存在不足。“新時代的東芝”的廣告語曾經給年長的消費者留下深刻印象,但是現在的市場主力是“80后”,他們的“新時代”和我們理解的“新時代”有著怎樣不同的內涵,這是我一直在思考的問題。我們還要拓展二三級市場、農村市場,為此我們要改變戰略,加強廣告投入,吸引更多的消費者。

  記者:東芝對中國市場的預期是什么?將以怎樣的營銷推廣支撐這個目標?

  田中:2009年東芝在華的銷售規模是868億元人民幣,我相信2010年超過1000億元沒有問題。我們的目標是到2015年在中國區的銷售額可以占到全球總額的15%,現在這個數字是10%。

  體育營銷是重要的方式之一,我們近年來已經展開一系列營銷計劃。贊助中國足球也是如此,足球是集體運動,關注度也高,當中國足球有一天登上亞洲足球的頂峰時,希望人們可以想起東芝。

  記者:東日本大地震使日本的制造業遭受了打擊,東芝的情況怎么樣?

  田中:對于東芝而言,所幸的是大量制造工廠已經較早地轉移到了海外,直接受到影響的只有5家工廠。但是有2000家左右提供精密儀器、設備的企業與東芝有業務往來,他們受到一定波及,具體的影響還在觀察評估中。東芝也增加了一些產品在中國的生產和零部件的采購。

  記者:2005年以54億美元并購西屋電氣的東芝進入中國核電領域,福島核危機是否會影響東芝在能源領域的策略?

  田中:從中國的人口、市場規模和經濟發展目標看,需要大量的電力供應。從全球角度看,如果不考慮核能發電,電力的需求量是難以滿足的。東芝會致力于把安全高效的能源送到消費者的家中。除了發電外,東芝也非常重視能源有效使用的問題,比如在能源存儲方面,電動汽車、蓄電池等是東芝重點研發的產品,也在中國展開相關業務。

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