經過十年的發展，我國彩電業已逐步完成從“追趕者”到“引領者”的轉變。數據顯示，中國彩電品牌到2012年二季度就已占據全球彩電出貨量的25%。

“2012年彩電行業始終貫穿著一個‘變’字：節能補貼惠民新政讓彩電行業變得更加有活力；產業鏈變得更加完善：依托京東方、華星光電等上游面板的崛起，形成了日韓、臺灣、大陸三分天下的競爭局面；電視產品變得更加先進：4KX2K產品的率先上市、各類智能電視的創新應用、智能背景下的模式創新；中國彩電企業變得更加強大：千萬級企業的誕生、大陸市場格局的轉變、海外市場的崛起，等等。在變革升級中，中國彩電行業越來越有精神，在全球彩電的話語權也越來越重要。”中國電子視像行業協會副會長兼秘書長白為民在日前舉行的2012年度中國電子信息產業經濟運行暨彩電行業研究發布會上作上述表示。

節能補貼拉動行業企穩回升

2012年5月25日，三部委聯合印發《節能產品惠民工程高效節能平板電視推廣實施細則》，平板電視節能補貼政策正式出臺。6月1日至12月17日，共發布三批入圍補貼機型名單，液晶電視有4629款，等離子電視98款，涉及推廣企業28家。數據顯示，2012年12月，補貼機型銷量已經占到整體銷量的92%。

“受能效補貼等惠民政策效應的逐步顯現，進入去年下半年，家用視聽行業生產增速連續6個月逐月回暖。”工業和信息化部運行監測協調局副局長高素梅表示。

2012年上半年，受以舊換新政策透支等因素的影響，彩電零售整體規模明顯下降。而補貼政策的出臺，使得節能電視產品與非節能電視產品的價格差距明顯縮小，因而市場上銷售的補貼產品比重快速提升，從而拉動了整體規模的止跌回升。

數據顯示，2012年內銷彩電零售規模4262.8萬臺，同比上升1.8%，零售額1482.8億元，同比下降5%。其中，液晶電視銷量為3927.5萬臺，同比上升5.9%，銷售額為1353.1億元，同比下降2.9%。等離子電視銷量為251.1萬臺，同比下降3.2%，銷售額119.8億元，同比下降17%。

奧維咨詢分析認為，2012年彩電零售規模增長的原因，主要為宏觀經濟企穩向好、民眾消費信心恢復以及節能補貼的及時實施拉動整體規模快速增長。其中，在節能補貼新政的推動下，各個企業都在加大對高能效產品的投入力度，積極參與節能產品的推廣，使我國宏觀經濟的走向、產業發展及企業的節能技術升級等方面，獲得了良好的政策效應。

會上有專家指出，彩電節能補貼政策的實施，很大程度上刺激了市場消費，改善了彩電企業的產品結構，極大地推動了中國本土顯示產業鏈的成長，改善了運營效率，使本土面板企業擺脫了巨額虧損局面，并使整個彩電行業的供應鏈格局發生了根本性的改變，帶動了整個彩電行業利潤率的回升。

2012年出貨量超過日本

目前，索尼、松下等日資家電巨頭在華面臨困境，在中國的市場占有率迅速下降。

奧維咨詢統計數據顯示，中國彩電零售市場在2012年共計銷售4300余萬臺，占全球彩電銷量的20%。從出貨量上看，前6家中國彩電業表現不俗，全年電視出貨量約5700萬臺，而日系品牌出貨量僅為4500萬臺，國內企業彩電出貨成功超越日本企業。

“日系產品市場萎縮產生的大量市場空白，將被中韓企業快速占領。可以預見，未來的國內家電市場，競爭的主力軍將是中韓企業。”家電產業(市場)研究專家、中國電子商會副秘書長陸刃波表示。

此外，從上游面板產線數量上看，隨著華星光電8.5代線和京東方8.5代線正式量產，國內面板產線崛起，國內品牌與國內面板產線的聯合，更是完全打破了多年來籠罩在中國彩電行業頭頂的缺屏陰影，為國產品牌注入一針強心劑。

目前，中國大陸G6以上已量產TV面板線7條，超過日本（4條），位列中國臺灣（10條）、韓國（9條）之后。從中國國內市場銷售份額來看，國產品牌始終牢牢占據80%的市場份額，國內彩電行業在市場銷量、出貨量、上游面板資源數量上全面超越日本，標志著中國在全球彩電產業格局中的地位和作用已今非昔比，成功在世界彩電行業的版圖上樹立起屬于自己的標桿和旗幟。

但國家廣播電視產品質量監督檢驗中心副總經理劉志剛表示，雖然外資品牌在銷量上有所退步，但是在設計和生產研發能力上，尤其是韓資和日資品牌明顯超于我們國內企業，尤其在生產規范度和產品的安全設計上更加合理。

農村市場規模首超城市

近年來，隨著促銷提前、促銷常態化等現象的日漸普遍，加之城市市場需求日漸飽和，城市市場份額同比明顯縮水。與此相應，農村市場份額快速提升，尤其是在重大節慶日和傳統農村旺季階段，這種現象更為明顯。

奧維咨詢數據顯示，2012年，農村市場規模首次超過城市市場，二者比重為51∶49，可以預見，未來農村市場將成為中國彩電市場空間擴增的主要來源。

值得注意的是，盡管城市市場份額擴增無望，但近年來尤其是今年下半年網購大家電開始在城市市場日漸興起，為日益低迷的城市市場帶來一絲復興的曙光。

根據奧維咨詢數據，彩電線上渠道銷售的比重在2012年年初時僅占到整體渠道銷售的1%，至5月底約占整體彩電市場的1.8%。通過2012年6月電商企業“紅六月”、“818比價”等有效的“造節”促銷，成功地將大家電線上銷售方式推廣至消費端。